A Back Wash, icônica rede de lojas curitibana especializada em moda praia e esportes de ação, aproxima-se da marca de 30 anos. Fundada em 1996, a empresa construiu sua trajetória a partir da paixão de seus fundadores pelo comércio e do amor intrínseco pelos esportes como surf e skate. A marca busca, desde sua concepção, unir a estética e o estilo de vida praiano com o contexto urbano, adaptando tendências e fomentando uma cultura ligada a esses universos.
Em seu auge, a Back Wash chegou a ostentar a maior surf shop do Brasil, localizada na Rua XV de Novembro, no coração de Curitiba. A expansão foi significativa, atingindo 14 estabelecimentos espalhados pelo Paraná e Santa Catarina. Atualmente, mesmo diante do crescente domínio do e-commerce, a rede mantém uma forte presença com sete lojas operando na capital paranaense e sua região metropolitana.
A cidade de Curitiba, por não possuir litoral, pode parecer um local improvável para o florescimento de uma marca ligada ao surf. No entanto, o fundador Rodrigo Augusto Ribeiro, 51 anos, aponta que o próprio caráter desafiador do esporte na região fomenta um imaginário e um desejo aspiracional. O surf, com seu glamour intrínseco, atrai um público que se identifica com esse ambiente, e o skate, compartilhando a mesma essência de liberdade e estilo, complementa essa atmosfera.
A história da Back Wash, contudo, tem raízes mais profundas do que a inauguração de sua primeira unidade no Shopping Omar, em 1996. O empreendedorismo familiar e a transição de negócios foram cruciais para a consolidação da marca.
A Matriz Empreendedora e a Evolução do Negócio
Rodrigo Ribeiro, curitibano da região do Água Verde, é filho de Domingos e Soeli. Enquanto sua mãe dedicava-se à Caixa Econômica Federal, seu pai atuava como gerente de uma ótica. Posteriormente, o Sr. Domingos decidiu empreender no ramo de vestuário jovem, inaugurando a Vestsport, focada em marcas populares como a Fido Dido. Essa iniciativa abriu caminho para o pai de Rodrigo vislumbrar o potencial do mercado de surf.
A criação da Jet Power marcou um ponto de virada, introduzindo o universo do surf e de marcas como Hang Loose e Plâncton no portfólio familiar. Foi neste ambiente que Rodrigo iniciou sua jornada no comércio, atuando como vendedor desde os 15 anos, absorvendo os princípios do negócio e a paixão pelos esportes aquáticos.
Com o tempo, a dualidade entre as lojas Vestsport e Jet Power começou a gerar desafios. A falta de diferenciação clara e a diluição das identidades das marcas impactaram diretamente as vendas. Foi diante desse cenário que Domingos Ribeiro propôs aos filhos uma nova direção: oferecer suporte financeiro para a abertura de um novo empreendimento, desta vez com um conceito unificado e inovador.
A Gênese da Back Wash e sua Inovação no Varejo
O nome “Back Wash” não surgiu por acaso. Durante uma experiência em Garopaba (SC), Rodrigo observou o fenômeno de ondas que retornam após quebrar na praia, um desafio para os surfistas. A expressão “back wash”, que descreve essas ondas secundárias, o inspirou pela sua sonoridade e pelo significado de algo complexo e desafiador. Esse conceito ficou gravado em sua mente, prenunciando a identidade da futura marca.
A primeira loja, estrategicamente localizada no Shopping Omar, foi concebida com um forte viés de economia criativa e sustentabilidade. Com o objetivo de reduzir custos iniciais, Rodrigo optou por utilizar bambu na construção de pisos, estantes, prateleiras e até mesmo na criação de manequins rudimentares. Essa abordagem inusitada, inspirada em feiras de surf, conferiu à loja uma identidade visual marcante e acessível, atraindo a atenção e a curiosidade do público.
O primeiro ano de operação foi um período de intenso aprendizado e dedicação. Rodrigo chegou a vender seu carro para investir integralmente na Back Wash, apostando todas as suas fichas no sucesso do empreendimento. Essa aposta audaciosa se mostrou acertada, culminando na criação de uma das maiores surf shops do Brasil e do mundo, consolidando a Back Wash como um case de sucesso no varejo de moda esportiva.
A necessidade de reinvenção e de manter a marca relevante em um mercado em constante mutação tem sido um fator chave para a longevidade da Back Wash. A empresa tem investido na criação de sua própria marca, buscando conectar-se ainda mais com a identidade curitibana e os seus consumidores.
Cauê Ribeiro, filho e atual sucessor de Rodrigo, destaca a importância de homenagear locais emblemáticos de Curitiba e do litoral paranaense em suas coleções. O objetivo é fortalecer a marca própria e criar peças que ressoem com a comunidade, celebrando a cultura local e a paixão pelos esportes que definem a essência da Back Wash. Essa estratégia renovada visa garantir que a marca continue a ser uma referência, adaptando-se aos novos tempos e às demandas de um público cada vez mais conectado e exigente.
