A promoção turística internacional de destinos brasileiros tem se intensificado como estratégia fundamental para o desenvolvimento econômico e a geração de empregos. Eventos globais, como a Feira Internacional de Turismo de Madrid (Fitur), tornam-se vitrines cruciais para a apresentação de singularidades regionais e o estabelecimento de parcerias estratégicas. O Paraná, por meio de seu órgão de promoção turística, o Viaje Paraná, tem demonstrado uma abordagem consistente e multifacetada para capturar a atenção do mercado global.
Participar de feiras internacionais não se resume apenas à exposição de paisagens. A estratégia atual envolve a apresentação de um pacote completo de experiências, onde a gastronomia emerge como um poderoso vetor de atração e criação de memórias afetivas. A culinária típica, quando autenticada e valorizada, torna-se um embaixador cultural capaz de despertar o desejo de conhecer o destino.
Um exemplo notório dessa estratégia é a inclusão do barreado, iguaria tradicional do litoral paranaense, em eventos internacionais. Este prato, certificado com Indicação Geográfica (IG) pelo Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), ostenta um selo de qualidade e origem que agrega valor à sua apresentação. A degustação do barreado, preparada na hora em estandes promocionais, proporciona ao público uma experiência sensorial imersiva, conectando-os diretamente à identidade culinária do estado.
O reconhecimento de produtos locais através de selos de IG, como o concedido recentemente às tortas de Carambeí, reforça a autenticidade e a excelência da produção paranaense. Essa distinção não apenas valida a qualidade intrínseca dos produtos, mas também serve como um diferencial competitivo no mercado turístico global, atraindo consumidores que buscam experiências autênticas e de alta qualidade.
A Sinergia do Setor: Iniciativa Pública e Privada
A participação em eventos de grande porte como a Fitur é potencializada pela colaboração entre o poder público e a iniciativa privada. O modelo adotado pelo Paraná envolve a presença de coexpositores no estande oficial, representando uma gama diversificada de serviços e produtos turísticos. Hotéis, operadoras de turismo, agências e órgãos municipais de fomento se unem para apresentar um portfólio unificado e abrangente.
Essa articulação permite não apenas a otimização de recursos, mas também a criação de um ambiente propício para a geração de negócios e o intercâmbio de informações qualificadas. O feedback dos empresários que participam dessas ações tem sido consistentemente positivo, destacando a relevância da presença no exterior para a captação de clientes e o fortalecimento de suas marcas em mercados internacionais.
A ampliação da presença internacional do Paraná tem sido impulsionada por iniciativas como a criação de novos voos diretos, conectando cidades paranaenses a hubs internacionais. Essas novas rotas aéreas facilitam o acesso de turistas estrangeiros, ao mesmo tempo em que fomentam a integração entre o poder público, o setor privado e a comunidade local na promoção contínua dos atrativos do estado.
Resultados Tangíveis e Perspectivas Futuras
A presença contínua do Paraná em eventos como a Fitur tem demonstrado ser uma estratégia de longo prazo com resultados mensuráveis. A consolidação de parcerias estabelecidas em edições anteriores, como o acordo com um dos maiores grupos de venda de pacotes turísticos da Espanha, resultou na criação de roteiros específicos para o estado e em ações de divulgação massiva em pontos estratégicos da Europa.
Essas ações conjuntas refletem-se diretamente no aumento do fluxo turístico. A Espanha, por exemplo, ascendeu de décima para terceira posição como maior emissor de viajantes estrangeiros para o Paraná em um período recente. Esse crescimento evidencia a eficácia da estratégia de promoção internacional e a crescente atratividade do estado no cenário global.
A continuidade dessas missões no exterior, com reuniões estratégicas com representantes do trade turístico global, reafirma o compromisso do Paraná em se posicionar como um destino emergente e competitivo. A expansão da participação de empresas locais nesses eventos demonstra um amadurecimento do setor e um reconhecimento da importância do mercado internacional para o desenvolvimento sustentável do turismo estadual.
